经济新常态下，新业态发展日趋成为全球经济的新话题。在广东，电子商务与传统产业相结合，催生出以跨境电商、农村电商等为主题的经济新业态，并渐成燎原之势。
2015年，全省电子商务交易额约3.36万亿元，其中网络零售交易额7668.6亿元，增长39.5%，相当于全省社会消费品零售总额的24.5%。无论是电商交易总额还是网络零售额，广东都稳居全国位。2015年“双11”，广东电子商务消费再居榜，在阿里巴巴平台912亿元销售记录中，广东贡献了近百亿。这些数字说明，电子商务已成为新常态下广东经济发展的新亮点。
这些成绩的获得，与广东省政府多年来主办“广货网上行”活动、全力推动电商发展密不可分。自2012年启动以来，“广货网上行”活动已连续举办了4年，在其持续推动下，广货交易规模持续增长，“触电”企业显著增加、网络消费群体进一步扩大，电子商务发展的热情在全省各地市不断扩大蔓延。以“派红包”为主要促销方式，截至2015年底，共组织线上线下企业在“广货网上行”微信公众号和官网开展发红包活动81次，发放促销红包4522万个，价值29.6亿元。
截至2016年2月底，参与“广货网上行”活动的企业共697家，其中B2C电商平台154家、商城119家、网店278家；B2B电商平台104家；电商服务类企业42家。累计近8万家广东企业通过“广货网上行”活动实现了销售额的大幅攀升。
去年共发放广货促销红包近30亿元
微信“摇一摇”红包，是2015年春节引发的一场全民互动狂欢。而其中，同样有“广货网上行”春节“摇一摇”红包促销活动的身影。
2015年春节期间，通过组织省内部分企业（平台）参与微信春节“摇一摇”红包活动，累计派发带有“广货网上行”标识的优惠券2530万张，加上企业叠加的自行促销券，此次红包总价值约20亿元。据微信提供的相关数据估算，春节期间全国各地约600万用户获得了“广货网上行”企业发出的红包。此次活动广泛的受众主体和分布地域，极大地提升广货网上行的品牌知名度及影响力，带动了部分电商企业及传统企业新发展。
国美有关负责人表示，去年春节期间（2015年2月19日—26日），该网站流量较2014年同期增长2倍，线上销售额增长约4倍。梦芭莎方面介绍，该企业销售额较2014年同期增长247%。就连初次试水“线上领券线下消费”的传统企业麦斯卡，其在全国大型购物商场中的100多家直营专柜全部参与活动，8天时间共使用优惠券1.5万张，用券金额180万元，带动消费960万元。
除春节期间的广货红包，2015年组织的其他多次红包促销活动也得到了业界的热情响应。截至2015年底，线上知名电商企业阿里巴巴、京东、唯品会、环球市场、梦芭莎、茵曼，线下传统商贸企业广州友谊商店、广百百货、苏宁、国美、家乐福以及一大批中小电商和商贸企业在广货网上行微信公众号和官网开展发红包活动81次，累计发放促销红包4522万个，价值29.6亿元。
“广货网上行”系列配套活动精彩纷呈
围绕广货网上行活动主题，2015年广货网上行组委会继续开展了“广货网上行—广货知识竞赛”“2015广东（国际）电商大会”“广货网上行广东媒体省内行”以及“广货网上行O2O购物狂欢节”等活动。
其中，“广货知识竞赛”在去年4月正式启用升级新系统，重新设计题库、增加游戏奖项等，总决赛为现场赛并在9月26日的广东卫视公共频道播出。活动由2014年12月延续到2015年9月，参与答题比赛的人数（UV）高达18万人次，在社会上产生了广泛的影响力，让“广货”品牌进一步深入人心。
于2015年12月10日在广州举行的“2015广东（国际）电子商务大会”以“新生态 新动力”为主题，设一个主会场、3个分会场。邀请了京东集团席执行官刘强东等电商界知名企业代表以及专家学者等共同商讨当前电子商务发展趋势，整个大会期间，参加主分会场的领导、专家和企业界代表达到3000余人次，成为业界一大盛事。
“广货网上行广东媒体省内行”共组织包括人民日报、南方日报等省直及中央驻粤11家媒体赴东莞等地开展了各类采访活动，并召开广货网上行媒体交流会，进一步扩大了“广货网上行”活动的宣传效应。
2015年“广货网上行”O2O购物狂欢节以“促销稳增长”为主题，坚持“政府搭台、企业唱戏”的原则，进行产销对接。活动结合地方产业优势，设置一个主会场“2015中国（沙溪）服装电子商务交易会暨广货网上行O2O服装购物狂欢节”，另在云浮、广州和南海等地围绕石材、美食及年货等主题开设3个分会场。通过在全省范围内进行现场促销和全网开展线上互动，帮助企业实现销售增长、提升广货整体品牌形象。
此外，广货网上行活动还创新开展了广货众筹。通过与知名电商平台众筹项目进行资源整合，推动优秀广货扩展市场，并在试点顺利推进的基础上，于去年11月6日正式上线“京东众筹广货专区”，显著提升了广东智造的关注度，激发了消费者的参与热情。
广深纳入国家跨境电商综试区
全省去年跨境电商进出口同比增3.6倍
2016年1月，国务院常务会议决定在广州、深圳、天津、上海、重庆等12个城市新设跨境电子商务综合试验区。“中两元”的广东站在跨境电商发展“制度高地”的前沿，为全国探索监管模式和发展模式创新。
广东肩负重任源于我省跨境电商的爆发式增长。据海关统计，2015年，我省跨境电子商务进出口额167.3亿元，同比增长3.6倍。广州市和深圳市全面开展跨境电商进出口试点业务。东莞、江门、佛山、珠海等市也积极开展了跨境电子商务试点工作，取得了良好成效。跨境电子商务作为外贸新业态，在我省外贸稳增长、促进外贸转型升级方面起着越来越重要的推动作用。
多措并举推动全省跨境电商发展
省商务厅相关负责人表示，2015年至今，为了营造跨境电商发展政策软环境，我省出台国内个对跨境电商园区作出规范指导的政策性文件——《广东省跨境电子商务园区规划建设的意见》。推动跨境电子商务公共物流服务网点项目、跨境电子商务人才培训项目、海上丝绸之路跨境电子商务贸易便利化平台、传统外贸企业“互联网+”转型升级平台、粤港澳及“一带一路”跨境电子商务交流活动等多个全省跨境电子商务公共项目建设。
同时，我省商务部门积极组织相关活动，大力营造线下活动和平台的硬环境。比如在“2015广东21世纪海上丝绸之路国际博览会”设立“跨境电商物流展区”，该展区面积704平方米，参展企业31家。展区以展示跨境贸易电子商务生态圈为主线，划分为2个区域：跨境电商企业展区和跨境电商O2O购物体验区。据统计，展览期间前来跨境电商物流展区咨询了解的企业代表达到5000多人次，现场达成100多项意向协议。指导相关机构进一步优化21世纪海上丝绸之路跨境电商平台（海丝网），进一步建设“专业展厅”，丰富“国家展馆”，开发“跨境商城”，开设我省自贸区窗口等。
新业态有了发展大环境，还需要重点突破。省商务厅推动和支持广州市跨境贸易电子商务服务试点城市建设工作，成为全国开通跨境电商试点业务模式多的城市，业务量也位居全国前列。支持东莞、江门、珠海、佛山、汕头等市积极开展跨境电子商务出口试点业务。
跨境电商迎来广阔发展空间
政府推动叠加国家“一带一路”战略机遇及广东自贸试验区获批，为广东加快发展跨境电商带来了广阔的空间。在传统外贸发展压力较大的背景下，广东跨境电子商务连续多年保持30%以上的增速。在2014年广东跨境电商交易额占全国交易总额七成的基础上，2015年广东继续保持中国跨境电商一个大省的发展规模，对欧美、东盟出口增势也保持良好。
2015年，多家跨境电商体验店在广东自贸试验区三大片区落地建设。目前，广东省跨境电商企业包括了平台、物流及综合服务、支付和仓储等行业，基本涵盖了跨境电商产业全链条，在零售出口、保税进口、直邮进口三类业务的流程也基本成熟。
广州是我省跨境电商发展成效较为显著的城市之一。广州市财政从2013年起连续5年每年投入5亿元扶持电子商务和跨境电商发展。2015年，广州跨境电商进出口额67.5亿元，增长3.7倍。全市开展跨境电商业务的企业已有879家，超500家企业进驻跨境电商园区。全市跨境电商体验店或展示店从无到有，迅速超过20家。荔湾花地河电商聚集区继黄埔状元谷之后被商务部认定为第二批国家电商示范基地，阿里巴巴、腾讯、唯品汇、小米、YY等企业进驻琶洲互联网创新集聚区。
以知名跨境电商企业唯品会为例。该企业去年移动端、物流、美妆等重点业务突出，拉动全年活跃用户数量和订单量攀升，2015年年活跃总用户数同比增长51%达3660万户，全年总订单数同比增长64%达1.931亿单。2015年全年总净营收同比大涨74%达402亿元人民币，连续13个季度实现盈利。
广东农产品淘宝卖家数量全国一个
预计2020年广东农产品电商交易额将达800亿元
广东省是电子商务大省，也是特色农产品产销大省。近年来省政府高度重视电子商务发展，加快电子商务支撑服务体系建设，积极培育电子商务市场需求，电子商务增长迅猛，为广东省农产品电子商务的发展奠定了坚实基础。
据相关数据统计，2015年广东有“淘宝村”159个，“淘宝镇”22个。目前全省在淘宝平台上的农产品卖家9.5万家，为全国一个，农产品电子商务交易额超百亿元。全省各县（区）具有网上农产品交易功能网站172个，涌现出华南农产品交易网、广东农产品交易网等功能各异的农村电商平台。全省农村网民达600多万人，80%以上的地市已与京东、阿里、苏宁等知名电商平台达成战略合作，建成了一批县区级服务中心和村级电商服务站，培育了一批本土农村电商骨干企业。预计2020年广东农产品电子商务交易额将达到800亿元。
电子商务打破传统农产品流通瓶颈
近年来，全省各地积极探索发展农产品电子商务，各有特色。
如深圳、湛江等地加快本地大宗农产品电子商务交易平台的建设，将地方分散经营的农产品养殖农户与全国各地的农产品大宗交易经销商联接起来，不断丰富平台功能，建立基于农产品加工商与直接面向消费者的B2C电商零售交易板块，成功地打破了传统大宗农产品流通与发展的瓶颈，给产地经济带来了机遇。
至2015年4月，深圳市华联粮油贸易有限公司建设的“中国粮食交易网”的大宗农产品交易量为185万吨，交易商超210家。2014年，湛江广东金岭糖业集团有限公司建设的广西糖网交易平台、国储拍卖平台和期货交易平台上电子商务交易的农产品采购额为4.5亿元，农产品销售额达到1.9亿元。
由农村电商衍生出来的创业项目与就业岗位也吸引着青年回乡创业。去年6月，广东英德启动农村淘宝合伙人招募，四场共计参与了2000多人，终筛选出56名合伙人，他们当中，大专以上学历占到78%，大城市返乡占到15%。随后，在合伙人们的运营下，英德下属各村服务站点陆续开业中，其中一个家农村服务站去年7月28日正式试运营，当天就成交6万单，创造了全省高纪录，更是在线成交了一台小汽车。
“清远鸡”在网上一天卖出857万单
2014年底至今，广东先后牵手阿里、京东，共同探索广东省农村电商生态圈的发展路径。
去年底，广东省与阿里巴巴签署了战略合作协议，根据双方协议，阿里巴巴将积极参与广东省县域电子商务和农村信息化建设，推动“特色中国—广东馆”的上线，整合广东省特色农产品、旅游手工艺品以及特色旅游等资源，在有条件的市县建设淘宝“特色馆”，截至目前广东馆入馆商家848家（其中：拥有国家、省和市级地理标志商品89家、农业龙头企业56家、老字号企业26家）。广东还成为阿里“千县万村”计划试点省份，根据该计划，阿里三年将启动50个县，覆盖1万个村点。
去年7月，广东又牵手京东，未来京东将在广东省内开设不少于60个县级服务中心，在整合资源、综合利用的基础上，将京东服务中心打造成为集配送中心、售后中心、培训中心、益农信息社、青年创业基地等功能于一体的农村电商服务中心。
2015年“双11”期间，广东农村电商次参与了平台促销活动，销售业绩在全国排名第七位，其中梅州兴宁县永和镇三枫村交易额位列广东省农村一个位。清远清农电子商务股份公司借助天猫“清远鸡旗舰店”和渠道代理商的流通节点，创下2014年天猫“双11”大型营销活动当日857万单的销量，超5000万元销售额的纪录，成为“双11”活动生鲜类销售全国一个。肇庆市政府与京东集团联合举办届“是岭南味，肇庆粽子节”大型营销活动，当日订单超过1200个，销售肇庆粽子3600多份，单日销量增长42倍以上。
此外，广东省还支持苏宁易购在各地县域市场建设服务站等；支持举办了“中国一个届（淘宝·特色中国）广东食品食材O2O产业博览会暨第四届中国（广州）国际食品食材展览会”，活动期间广东馆组织的商家共卖出活动商品31.21万件，共产生销售额1611.71万元，商品总价值达3512.51万元。
电商大佬会聚广东纵论电商新趋势“2015广东（国际）电子商务大会”以“新生态 新动力”为主题，于2015年12月10日在广州举行。大会设一个主会场、3个分会场。京东集团席执行官刘强东，唯品会副总裁冯佳路，中国优步战略负责人柳甄以及清华大学教授、电子商务交易技术国家工程实验室主任柴跃廷等知名行业人士和专家围绕电商新生态、新动力发表了精彩的主题演讲。3个分会场分别以“零售的复盘与仰望、跨境电商—构建创新无限的新型产业链、农村电商—新农商·新经济·新未来”为主题，邀请电商领域相关企业代表出席，探讨电商发展之路。
电商巨头普遍看好广东“未来5年我们将会在广东投入300亿元！广东已经成为京东集团除了北京以外重要的阵地，在物流和云计算方面也将广东作为重要的‘据点’。”在第三届广东（国际）电商大会上，京东集团CEO刘强东表示，广东不仅制造业强大，在不少电商领域也拥有先天优势。京东的海外采购总部将会建在广州，在进出口方面广州拥有其他城市不可比拟的优势。
就在去年12月8日，广东省政府与京东集团签署了战略合作框架协议。对此刘强东表示，京东集团在农村电商方面将会把重点放在粤西地区。“广货一直以来都是京东重要的品类，在京东上来自广东的商品一直都位列销售量一个。”他说。
